Товарный знак: что это такое, для чего он нужен, как и где его зарегистрировать?

Что такое товарный знак, и какие преимущества дает регистрация товарного знака правообладателю? В статье мы расскажем, как индивидуализировать свою продукцию и нужно ли это вообще.  А также рассмотрим случаи, как правильно и когда указывается товарный знак при участии в государственных закупках по 44-ФЗ.

Содержание:

1. Что такое товарный знак и для чего он нужен?
2. Что является товарным знаком?
3. Как действовать до регистрации ТЗн?
4. Как зарегистрировать ТЗн и что для этого нужно?
5. Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?
6. Указание товарного знака при участии в госзакупках
7. Заключение

1. Что такое товарный знак и для чего он нужен?

Товарные знаки (ТЗн) вокруг нас, мы постоянно с ними сталкиваемся. Это Adidas, Nike, Ашан, М.Видео, Samsung, Apple, D&G, Nescafe. Этот ряд можно продолжать бесконечно.

Цель ТЗн – выделить товар и привлечь внимание потребителя. Знак ® рядом с товарным знаком показывает, что у него есть правообладатель и эти права зарегистрированы согласно законодательству. Помимо знака ® используется символика ™ или формулировка «зарегистрированный товарный знак»/«зарегистрированная торговая марка».

Закон разрешает использовать и другую предупредительную маркировку. Однако запрещается использовать предупредительную маркировку с незарегистрированным знаком. Это будет прямым нарушением закона и повлечет ответственность.

В действующем законодательстве закреплено понятие «товарного знака» и его исключительной особенности: товарная символика  позволяет отличать конкретный товар или группу изделий (услуг) от аналогов. В жизни мы часто встречаем ТЗн, это может быть текст, графический объект на упаковке, реклама и др. Чтобы защитить свою символику от неправомерного использования ее конкурентами, следует получить свидетельство в Роспатенте.

Товарный знак расценивается как предмет интеллектуальной собственности, потому что он рождается в процессе творческого мышления. ТЗн имеет ряд характерных признаков, необходимых для регистрации:

  • индивидуализирует продукцию;
  • не использует не имеющие словесного смысла буквосочетания (например, РВП, ТВГ) и графику;
  • не использует официальные обозначения, официальные наименования и изображения объектов культурного наследия;
  • не вводит потребителя в заблуждение, не является ложным или общеизвестным;
  • не содержит обозначение, идентифицирующее иностранные алкогольные напитки;
  • не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Итогом регистрации в Роспатенте и рассмотрения поданного заявления является получение соискателем свидетельства. Оно подтверждает, что информация о товарном знаке занесена в федеральный реестр объектов интеллектуальной собственности. Имея свидетельство на руках, можно не только применять товарный знак для распространения продукции, но и передавать или отчуждать третьим лицам права на него.

2. Что является товарным знаком?

Товарная символика также выступает в роли нематериального актива компании, увеличивает ее капитализацию (может быть предметом залога, либо частично передаваться по франшизе). ТЗн делает действующий бизнес значительно дороже и служит его защите и развитию.

Товарный знак — это не всегда слово или изображение. Им может быть вывеска, форма бутылки или этикетка, звук (мелодия звонка Nokia) или цвет (МТС).

В ст. 1482 ГК РФ утвержден список обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве ТЗн:

  • тексты, слова и словоформы – используются только буквы без графики;
  • изображения – используется графика без текста;
  • объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде (съемные значки на автомобилях «Мерседес» и «Волга», бутылка Кока-Кола);
  • цвета, звуки или тактильные обозначения (музыкальная заставка к телепередаче «Поле чудес», радиостанции «ЕвропаПлюс» и др.) ;
  • комбинированные обозначения – это смешение вышеназванных видов (текст, графика, объем).

Также законодательство позволяет использовать и иные виды товарных знаков, если они однозначно идентифицируют продукцию. Что касается цветовых значений, то ограничений по ним ГК РФ не дает.

Чем отличаются между собой товарный знак, торговая марка, логотип, бренд? Для Роспатента это все товарный знак, выраженный в разной форме.

Логотип — это графические эмблемы, знаки или символы, которые применяются для индивидуализации изделия либо компании. Его не получится зарегистрировать, т.к. термин не закреплен в законодательстве РФ. Это частный случай товарного знака. Логотипом  может быть изображение или смешение слов и изображения. 

Бренд – более широкое понятие, совмещающее в себе несколько видов товарного знака. Например, товарный знак на цвет, название, слово. Исключительные права на бренд в России не регистрируются. Поэтому можно зарегистрировать весь брендбук отдельными товарными знаками: слоган, логотип, звук, этикетку, цвет. В судебной практике были случаи, когда суд посчитал ТЗн в цвете не нарушающим права уже зарегистрированного ТЗн в черно-белом оформлении.

Торговая марка — по своим характерным признакам напоминает торговый знак, однако регистрировать в РФ разрешается только второй вариант обозначения. Торговые марки широко используются в иностранных государствах (США, Великобритания и т.д.), т.е. использование одного из названных вариантов выбирает законодатель конкретной страны.

3. Как действовать до регистрации ТЗн?

Регистрировать ТЗн в нашей стране может либо юридическое лицо, либо предприниматель. Поэтому бизнес должен быть легализован. Если с этим проблем нет, то следует приступать к подготовительной работе.

Выбор товарной символики. Напомним, что выбирать следует из видов: словесный, изобразительный, объемный, комбинированный. Внимательно отнеситесь к каждой детали, ничего не упустите из виду, потому что охраняться будет товарный знак в том объеме, в котором вы его зарегистрируете.

Если вам потребуется значительно изменить дизайн графического ТЗн, то новый вариант уже охраняться не будет и придется снова оформлять на него права. Исключением являются незначительные корректировки, например, небольшие изменения шрифта и цвета.

Проверка ТЗн на плагиат и соответствие закону. Существует ряд ограничений, не позволяющих зарегистрировать товарный знак. Запрещено использовать:

  • государственную символику и обозначения;
  • полные и сокращенные наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки;
  • официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие элементы отличия;
  • официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного наследия;
  • названия известных произведений, имена конкретных людей, псевдонимы;
  • общепринятые символы и обозначения;
  • элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление;
  • характеристики изделий, отсылающие к их виду, качеству, количеству, свойству, назначению, ценности;
  • информация, вводящая в заблуждение;
  • элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
  • обозначения, аналогичные ТЗн других лиц.

Чтобы реализовать последний пункт, нужно проверять все зарегистрированные товарные знаки. Для этого разработаны платные сервисы, например:

Сравнивайте свой товарный знак с другими по 3-м критериям:

  1. Фонетический – чтобы не был похож на другие на слух при различном написании (Dixie — Dixi — Dixy — «Дикси»).
  2. Графический – чтобы не использовался схожий шрифт, стиль букв, цветов и оттенков.
  3. Семантический – чтобы не было схожего смысла: по идее («Мелодия души» — «Музыка души»), по ударному элементу («Моя семья» — «Твоя семья»).

Следует понимать, что Роспатент может найти и иные отсылки к другим ТЗн. Поэтому будьте готовы к отказу и быстро реагируйте по внесению корректировок.

Выбрать область действия ТЗн. Все и сразу зарегистрировать не получится. Обратитесь к перечню Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ 11). Выберите из 45 предложенных классов подходящий вам. Например, если выпускаете елочные изделия – указывайте 28 класс.

4. Как зарегистрировать ТЗн и что для этого нужно?

Регистрацией товарной символики занимается Роспатент. Подача документов осуществляется несколькими способами:

  1. Дистанционно на сайте Федерального института промышленной собственности. Преимуществом этого способа является электронная переписка, скидка на госпошлину 30%. Однако для подписания заявки потребуется электронная квалифицированная подпись и настройки ПК.
  2. Дистанционно через «Госуслуги». Потребуется авторизация в качестве ИП или сотрудника организации. Также потребуется электронная подпись. Скидка на госпошлину 30% предоставляется.
  3. Лично в офисе Роспатент по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. Уведомление о регистрации ведомство отправит вам по почте в конверте.
  4. Почтой. Корреспонденция принимается по адресу: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, Российская Федерация, 125993. Для ускорения процесса можно отправить бумаги факсом по номеру +7 (495) 531-63-18, но оригиналы все равно придется отправить.

Какие документы нужно предоставить, чтобы зарегистрировать товарный знак?

Помимо заявки прикладываются:

  1. Обозначение ТЗн.
  2. Описание обозначения в произвольном виде.
  3. Список продукции, для которой планируется использование ТЗн (МКТУ 11)
  4. Подтверждение согласия на обработку персональных данных.

При необходимости указывается список лиц, которые будут иметь право на использование ТЗн (устав коллективного знака с указанием цели регистрации, условия использования, ответственность за нарушения устава).

Этапы регистрации товарного знака 

  1. Подача заявки на регистрацию в Роспатент.
  2. Публикация Роспатентом в официальном бюллетене информации о принятой заявке.
  3. Проверка ведомством уплаты госпошлины (регистрация заявки и принятие решения по результатам экспертиз), формальную экспертизу заявки: наличие всей документации и правильность заполнения. Такая экспертиза проводится в течение месяца. Если у специалистов появятся вопросы, они направят вам уведомление о предоставлении дополнительных данных. На это у вас будет 3 месяца.
  4. Проведение специалистами Роспатента детальной экспертизы: проверка ТЗн на плагиат и соответствие законодательству. Если Роспатент счел, что ваш ТЗн регистрировать нельзя, вам придет уведомление с просьбой предоставить свои доводы. На ответ у вас будет полгода, а рассматриваться он будет не более 2-х месяцев. Если ваши аргументы не убедят специалистов, то вы получите официальный отказ.
  5. После успешной регистрации нужно будет оплатить госпошлину за услугу и выдачу соответствующего свидетельства.
  6. Роспатент проверит все ваши платежи.
  7. Регистрация ведомством ТЗн, публикация об этом сведений и выдача свидетельства. По времени отводится месяц на регистрацию и месяц на выдачу свидетельства.

При несогласии с отказом его можно оспорить в Палате по патентным спорам в течение 4 месяцев со дня направления вам соответствующего уведомления. Чаще всего отказывают из-за нахождения сходства с другими товарными знаками и из-за введения в заблуждение относительно товара либо его производителя.

На всю процедуру отводится 18,5 месяцев. Сроки могут быть увеличены при нахождении ошибок и несоответствий законодательству. Самым длительным этапом, который занимает от 1 года до 15 месяцев, является экспертиза заявленного изображения.

На регистрацию может уйти и 1 год, но для этого вся документация должна быть составлена идеально, взносы оплачены в срок, а сам знак —  быть настолько однозначным, чтобы не было сомнений в плагиате.

5. Сколько стоит зарегистрировать ТЗн?

Зарегистрировать бренд выйдет 30-50 тыс. руб. Это цена госпошлины, ее актуальность можно проверить на сайте Роспатента. В настоящее время госпошлина платится 3-мя частями:

  1. 3,5 тыс. руб. — за регистрацию заявки в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1 тыс. руб.
  2. 11,5 тыс. руб. — за проверку на плагиат в одном классе. После проверки вы получите решение о возможности регистрации товарного знака. Следующий платеж в размере 2,5 тыс. руб. вносится за регистрацию в каждом дополнительном классе.
  3. 16 тыс. руб. – после одобрения Роспатентом регистрации товарного знака. Платите до выдачи свидетельства. За каждый дополнительный класс больше 5 придется доплатить еще 1 тыс. руб.
  4. 2 тыс. руб. — за выдачу свидетельства.

Внесение изменений и корректировок также будет платным – 4900 руб., а правка уже зарегистрированного ТЗн – 2050 руб. В 13500 руб. обойдется обжалование отказа.

Первые две суммы вносятся одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент выявил сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.

Срок действия свидетельства – 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, поэтому через 9 лет побеспокойтесь о повторной подаче заявки, иначе ваш ТЗн может зарегистрировать кто-либо другой.

6. Указание товарного знака при участии в госзакупках

В ст. 1477 ГК РФ говорится о товарном знаке как об особом обозначении, которое индивидуализирует товары юрлиц и индивидуальных предпринимателей.

44-ФЗ дает и иные средства индивидуализации, указание которых в документации строго регламентировано:

  • знаки обслуживания;
  • фирменные наименования;
  • патенты;
  • полезные модели;
  • промышленные образцы;
  • наименование страны происхождения товара.

Ограничение распространяется не только на словесные обозначения, но и на изображения (рисунки, эскизы, схемы и т. д.).

Как заказчику проверить регистрацию ТЗн?

Эта необходимость может возникнуть у организатора торгов на этапе подготовки технического задания и оценки предложений участников.

Для этого можно воспользоваться несколькими вариантами:

  1. Открытый реестр на сайте Роспатента.
  2. База данных Института промышленной собственности. Услуга предоставляется платно, срок получения ответа на запрос — 1 месяц.
  3. Информационные сайты, где поиск происходит по названию, изображению, номеру знака.

В свою очередь заказчик обязан указывать в документации только зарегистрированный ТЗн, иначе это будет рассматриваться контролирующими органами, как ограничение конкуренции.

Если же участник в заявке прописал несуществующую марку, то это является основанием для отклонения.

Описание объекта закупки по 44-ФЗ

Согласно ч.1 ст.33 44-ФЗ организатор торгов имеет право указывать требование о ТЗн только в некоторых случаях:

  1. Со словами «или эквивалент». В этом случае в документации обязательно должны быть указаны показатели, устанавливающие эквивалентность изделия. Например, нужно прописать диапазон или конкретные значения по весу, размеру, другим техническим характеристикам, соответствие которым будет рассматриваться заказчиком как подтверждение эквивалентности. Участнику нужно будет указать в заявке ТЗн, либо привести марку своей продукции со свойственными ей характеристиками, подходящими к условиям эквивалентности.
  2. При условии несовместимости изделий других марок с той, которую использует заказчик. Ему надлежит обосновать необходимость использования данной марки и несовместимость товара других марок с имеющимися. Указание на ТЗн по 44-ФЗ означает поставку только заявленной марки товара без слов «или эквивалент».
  3. При закупках запчастей и расходных материалов к машинам и оборудованию. В этом случае у заказчика на руках должна быть техническая документация изготовителя, в которой указано, что запчасти должны использоваться только от конкретного производителя или что использование иных марок может привести к неблагоприятным последствиям. Поставка эквивалентной продукции в этом случае не предусмотрена.

Указание на товарный знак в аукционной документации без слов «или эквивалент» означает, что участники в первых частях заявок должны будут дать согласие на поставку этой марки товара.

За нарушение ограничений заказчику грозит штраф в размере от 10 до 50 тыс. руб. в соответствии с положениями ч.4.1 ст.7.30 КоАП.

7. Заключение

Товарный знак: 

  • служит для индивидуализации продукции;
  • регистрируется в Роспатенте и находится под защитой внутри РФ;
  • чаще всего отмечается знаком ®, который означает, что товарный знак уже прошел регистрацию в Роспатенте, а правообладатель получил свидетельство. 

Регистрация ТЗн имеет некоторые плюсы при его использовании:

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя от его неправомерного использования третьими лицами.

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и получать дополнительный доход. Например, можно передать права на ТЗн по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии).

В-третьих, ТЗн можно предоставлять в качестве залога или продажи (по договору отчуждения).

Регистрировать собственную символику необходимо, если вы не хотите, чтобы ее безнаказанно начали использовать конкуренты. Вы обезопасите свой бренд от посягательств третьих лиц. За использование чужой символики законодательство РФ наказывает штрафом от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб.

Ответственность предусмотрена сразу 3-мя нормативами:

  • ст.14.10 КоАП РФ – штраф до 200 тыс. руб. или пятикратная стоимость товара, а также конфискация самого товара и материалов и оборудования, которые применялись при производстве;
  • ст.15.15 ГК РФ – штраф до 5 млн. руб. или двукратная стоимость товара или права использования товара;
  • ст.180 УК РФ – в случае неоднократного нарушения либо нанесения крупного ущерба предусмотрено лишение свободы сроком до 6-ти лет и штраф до 500 тыс. руб., либо штраф до 1 млн. руб., либо размер заработной платы за период до 3-х лет.

Если обратиться к судебной практике, то мы увидим, что «Адидас» занимает первое место по количеству разбирательств (более 22 тысяч решений, где фигурирует ТЗн «Адидас»), второе место занимает «Найк» (около 7 тысяч решений) и на третьем месте – «Рибок» (более 2 тысяч решений).

В большинстве этих решений мелких предпринимателей штрафовали за неправомерное пользование символикой «Адидас» на суммы от 5 до 50 тыс. руб., так что корпорация получила более 100 млн. руб. компенсации.

Однако кроме названных фирм в судах встречаются и другие большие корпорации. Размер штрафов не всегда ограничивается 5-50 тысяч руб. Если предприятие проработает несколько лет, используя чужую символику, то суд не будет настолько лоялен и назначит сумму штрафа более миллиона рублей.

Важным моментом, о котором еще необходимо знать, является то, что в каждой стране своя база зарегистрированных ТЗн. Нельзя получить символику, которая будет действовать во всем мире. В каждой стране потребуется пройти процедуру снова.

Если вы планируете ввоз импортной продукции в Россию, проверьте, чтобы этот бренд не был уже закреплен за другим правообладателем, иначе вам будет грозить ответственность в виде штрафа.

Ссылка на основную публикацию