СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ
9
РЕЗЮМЕ
11
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
12
Цель исследования
12
Задачи исследования
12
Объект исследования
12
Метод сбора данных
12
Метод анализа данных
12
Информационная база исследования
12
ГЛАВА 2. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ: РЫНОК РЕКЛАМЫ И РЫНОК ШИРОКОПОЛОСНОГО ДОСТУПА В РОССИИ
14
§2.1. Рынок ШПД
14
§2.2. Рынок рекламы
17
ГЛАВА 3. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ
19
§3.1. Объем и темпы прироста
19
§3.2. Ключевые конкуренты
23
§3.3. Знаковые события
28
§3.4. Крупнейшие компании-рекламодатели
28
§3.5. Ценовая политика
33
§3.6. Инвестиционная привлекательность Интернет-рекламы
36
ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
38
§4.1. Медийная реклама
38
§4.2. Контекстная реклама
39
Смежный рынок: SEO (продвижение в поисковых системах)
40
§4.3. Недобросовестная реклама: потери от спама
44
ГЛАВА 5. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
46
§5.1. Новые технологии оплаты
48
§5.2. Рост интереса к узкоспециализированной рекламе: технология таргетинга
48
Виды таргетинга
49
Перспективы
52
Новые технологии: таргетинг в видео-роликах
53
§5.3. Рост популярности систем онлайн-консультирования
54
§5.4. Интерес к рынку со стороны компаний из других сфер
58
§5.5. Рост популярности узкоспециализированных каналов: реклама в социальных сетях
60
ГЛАВА 6. КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
62
§6.1. Сделки M&A в 2009 году
62
§6.2. «Яндекс»
66
§6.3. Mail.ru
67
Поднятие цен на рекламу
68
Планы развития в Татарстане
69
§6.4. Google
70
Запуск биржи Интернет-рекламы
70
§6.5. Rambler Media
72
Делистинг с лондонской биржи
72
Компания «Бегун»
73
§6.6. IMHO VI
76
Пересмотр обязательств перед Rambler в связи с нестабильной ситуацией на рынке
76
Продажа рекламы Vkontakte.ru
77
ГЛАВА 7. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНАХ: МОБИЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
79
§7.1. Преимущества мобильного таргетинга
79
§7.2. Становление рынка
81
§7.3. Успешные проекты
84
Совместные проекты
85
§7.4. Перспективы рынка
86